6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛阳举行，在此次旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，获奖的还有重庆、成都等国内热门旅游城市。
回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到“五一”、端午火热，再到暑期、国庆火爆，呈现出井喷式增长的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长。
从制造业强市到最具影响力国内游城市，烟台火爆“出圈”并成为顶流，绝非偶然，而是得益于持续的文旅创新、长期规划和可持续发展，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。
持续创新为文旅发展注入新动能
“欢迎抵达未来母港，请跟随凤凰船长解锁秘密关卡，一起重返地球。”近日，在位于烟台海阳的东方航天港指控中心，来自河南的游客张硕正驾驶AR火星车驰骋火星表面，一路经过火星冰河、水手谷和地下溶洞，直呼大开眼界。
航天旅游是近年来烟台兴起的新业态，该市以近海火箭发射活动为支点，串起观礼、研学、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界新业态。
眼下，以航天旅游为代表的工业旅游，正以“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式成为烟台文旅的新亮点。其中，张裕酒文化博物馆应用3D裸眼折屏、环幕影片等新技术进行数字化升级改造，游客在此不仅能品味百年佳酿，还能沉浸式体验葡萄酒的酿造工艺。
烟台敢于打破陈规，改变文旅套路，走出发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办的“日出演唱会”，不仅创新了演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴。今年以来，烟台的演艺市场延续了2024年的火爆态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声专场等热门演艺活动即将亮相。
烟台1071公里的黄金海岸线，既是自然禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场都市范与烟火气相融合的滨海焕新行动，让这条“蓝线”焕发出旺盛的消费活力，一批高颜值、高人气打卡新地标、消费新场景让游客耳目一新。
海上也很有看点，“五一”前投入运营的国内首艘糖果主题游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等元素，游客在游览的同时，还可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动。
更大精力财力用在文旅可持续发展上
从千里海岸的业态焕新到工业与航天的跨界融合，从万人空巷的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践，不断探索文旅高质量发展的“烟台路径”。
“文化旅游是一项长期发展的事业，我们应注重长期规划和可持续发展，通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关负责人表示。
眼下，在芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境正稳步成型，逐步将古老传说中的“海上仙山”具象化。据介绍，作为烟台中心城区文化旅游产业的引领性项目，崆峒胜境文旅项目建设用地约为561亩，建设周期5年，项目以仙幻建筑集群和景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。
大项目是文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。
“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园’的生态动能，开辟仙境海岸上的生态旅游新赛道。”烟台市文化和旅游局局长祝潜介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事”。
产业链垂直生态体系加速形成
亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”、“八仙传说”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多顶流头衔于一身，独特而丰富的文旅资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。
如何用好资源禀赋，打造特色品牌？如何激活文旅产业融合发展新动能？烟台历届市委市政府一直在探索。
“挖掘文旅消费潜力，统筹串联全市文旅资源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌。”“打造滨海文化旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡地。”……2025年烟台市政府工作报告就多次提到了文化、旅游、文旅，为进一步推动文旅产业高质量发展明确了方向、指明了路径。烟台市还将文旅产业链列为全市16条产业链之一，出台实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大做强。
顶格部署、顶格推进，让烟台文旅产业发展动能更强劲。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，提出2025年，该市将以建设世界级文化旅游名城为总目标，力争全年接待游客突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元。
历届烟台市委市政府的高位谋划、凝心聚力，推动全市文旅产业链垂直生态体系加速形成。该市深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展规划》，长岛5A级景区创建通过文化和旅游部景观质量评审。工业旅游方面，编制完成《烟台市工业旅游发展规划》，张裕博物馆晋级国家一级馆，环山路百年工业遗产走廊打造初见成效。（记者 杨秀萍）
