今年9月，周杰伦演唱会的霓虹将连续3天点亮济南夜空。上一个周末，超400万人在线争抢这3场演唱会的门票。“周杰伦+周末+热门城市”的超级组合，不仅点燃了歌迷的热情，更或将引发一场文旅消费“革命”。能否借力明星效应激活城市消费新密码，是对济南，也是对更多城市文旅的一场新考验。

  一场演唱会如何点燃

  一座城的消费热情

  因9月下旬，周杰伦连续3天的演唱会，济南成为全国焦点。

  线上购票平台显示，超400万人标注“想看”。而演唱会举办场地济南奥体中心体育场，仅有6万个坐席。

  开票当日，“周杰伦演唱会”的话题轮番登上热搜。社交媒体上，幸运抢到票的歌迷开始求攻略和晒攻略，内容包括济南的景点、济南的美食等一切值得吃喝玩乐购的地方。

  这并非个例。青岛举办的演唱会上，12万名观众中70%来自外地，直接带动“吃住行游购娱”全链条消费。青岛文旅局打出“跟着演出去旅行”的口号：凭演唱会门票可享十余家酒店入驻优惠、景区折扣，还能领取5折打车券与免费接驳大巴服务。场馆外的文旅展位前，游客排队领取青岛文旅吉祥物与演唱会周边大礼包，城市形象在音乐与旅行的碰撞中被重新定义。

  中国演出行业协会数据印证了这股热潮：2024年大型演唱会票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%。更值得关注的是跨城观演比例——64.2%的观众为演唱会跨省或跨市出行。

  当歌迷背着双肩包、揣着演唱会门票涌入一座城市时，他们带来的不仅是尖叫，更是一场消费生态的重构。

  演唱会消费杠杆1：5

  城市渴望“留量效应”

  “演唱会门票收入是所有活动中最高的，满座率甚至高于体育赛事。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，演唱会对消费的拉动呈现1：5的比例，即每1元门票收入可带动5元周边消费。一张数百元的演唱会门票背后，可能是数千元的酒店住宿、餐饮购物与景区消费。

  济南大学文化和旅游学院副教授孙竞将演唱会消费拆分为“直接消费”与“间接消费”，前者包括门票、交通、住宿等“缺乏弹性”的支出；后者则取决于城市魅力，即看完演出是否愿意留下来逛一逛、买一买。

  以青岛为代表的多个城市正在用这种“票根经济”激活这部分潜力：凭票根游景区、住酒店打折。“本质是利用消费者‘赚了’的心理，延长其停留时间。”孙竞说。

  以青岛为例，一位歌迷晒出的消费账单显示：380元演唱会门票之外，她在青岛停留两天，入住优惠酒店花费400元，品尝海鲜大餐200元，游览崂山景区凭票半价，加上打车券节省的40元，总计消费超千元。“本来只想看演出，结果发现青岛挺好玩，下次带家人来。”歌迷如此写道。

  孙竞表示，这种由演唱会引发的“意外消费”，正是城市渴望的“留量效应”。

  用演出吸引人流

  用城市配套留住消费

  如何将演唱会流量转化为城市消费增量?孙竞提到了两个典型地区，新加坡与中国香港的成功经验提供了参照。

  新加坡凭借免签政策与世界级演出场馆，吸引欧美明星开唱，试图将自己打造成“亚洲文化中心”；中国香港则通过航空补贴、景区联动等政策，让演唱会成为激活旅游经济的钥匙。其共同的逻辑是：用顶级演出吸引人流，用城市配套留住消费，最终实现“一本万利”的品牌增值。

  许多城市正在探索本土化路径，且多地文旅部门已探索出相对成熟的模式，将演唱会从单一文化事件升级为“文旅融合”的消费场景。不过，孙竞建议非一线城市“错位竞争”，“不必贪大求全，执着于顶级演唱会，举办大众化的音乐节，也能打造城市名片”。

  对于山东来说，可凭自身1亿人口的庞大基数、串联京津冀与长三角的交通网络，加上济南、青岛完善的场馆设施与政府补贴，成为演唱会经济的沃土。孙竞提到，“在山东举办演唱会，仅本省5%的人群参与，就能保证票房成功。”跨区域的辐射能力，能让一场演唱会的消费半径扩展至数百公里。

  灯塔专业版数据显示，2025年演唱会仍保持高位占比，截至4月29日，2025年国内演出市场票房收入已达53.03亿元。其中，演唱会票房收入40.64亿元，占比达到89.4%。这意味着，演唱会不再仅是明星的舞台，更是城市争夺的“消费入口”。（记者 陈晨 路董萌）