近日，2025知名文旅企业家山东行暨菏泽市文化旅游投融资推介会在菏泽举行。这场汇聚近20家全国文旅头部企业、释放近66亿元投资机会的行业盛会，不仅是菏泽市推动文旅产业高质量发展的重要举措，更以“引资本、聚智慧、建生态”的鲜明定位，为区域文旅创新发展注入强劲动能。

  作为四省交界的区域枢纽，菏泽的文旅价值早已超越“牡丹之都”的单一标签。这里是黄河文化的重要承载区，多元文化在此交融共生。近年来，从汉服出圈、工笔画走红到非遗产业化突破，菏泽不断刷新外界对其文旅潜力的认知。“牡丹之都、花样菏泽”的文旅品牌，已成为这座城市经济社会发展的亮眼名片。

  此次推介会的举办，正是菏泽市锚定“打造黄河文化新高地”“实施文化品牌塑成工程”部署的重要实践。近年来，菏泽市始终将招商引资与项目建设作为文旅产业提质升级的重要抓手，立足自身资源禀赋，精准谋划一批有亮点、有创新、有特色的优质项目。此次会上集中亮相的22个重点文旅项目，释放投资机会近66亿元，涵盖沉浸体验、文化演艺、休闲度假等多元业态，其中6个特色鲜明、优势突出的项目登台路演。

  “我们项目地处景区核心区域，坐拥形态万千、景致秀美的石灰岩自然山体。”在路演环节，巨野县青龙山沉浸式崖壁光影秀项目负责人的介绍引发广泛关注。该项目以“活化资源、科技赋能”为核心思路，深度盘活废弃矿坑资产，将科学规划、生态保护与前沿VR技术深度融合，最终打造极具沉浸感的视听体验。这种“变废为宝”的资源利用模式，既守护了自然生态本底，又通过科技手段打破传统文旅体验边界，为游客构建起“自然之美+科技之趣”的双重体验场景，成为菏泽文旅项目创新发展的生动缩影。

  除青龙山项目外，本次推介的其他重点项目也各具特色：“牡丹元宇宙沉浸体验新空间”项目借助元宇宙技术重构牡丹文化体验场景，让游客穿越虚拟与现实感受牡丹魅力；“文亭湖沉浸式光影体验”项目以文亭湖景观为载体，通过光影艺术打造夜间文旅新地标。这些项目的谋划，均围绕“打造新场景、培育新业态”展开，精准契合当前文旅消费升级趋势。

  当前，文旅产业面临诸多挑战，单纯的项目建设已难以满足发展需求，构建完善的文旅生态是破局关键。本次推介会邀请到的近20家全国知名文旅企业，均在项目投资、运营管理、业态创新等领域拥有雄厚实力与丰富经验。他们的到来不仅为菏泽带来资本支持，更将带来先进的运营理念与创新思路，助力菏泽文旅产业从“项目建设”向“生态构建”跨越。

  菏泽文旅产业的创新活力早已在市场中显现。如今，菏泽牡丹、芍药鲜切花、郓城“水浒好汉城”、曹县汉服马面裙、巨野工笔牡丹画等特色产品持续“出圈出彩”：今年芍药鲜切花销量达1.2亿枝，占据全国市场份额60%以上；牡丹深加工系列产品突破260种，产值超130亿元。在今年牡丹节会期间，菏泽共接待游客992万人次，同比增长14.8%；实现旅游收入60.7亿元，同比增长13.6%，文旅消费的强劲势头充分印证了其产业潜力。