近日，在山东省聊城市茌平区博平镇前王村，村民王志超迎来了一批大枣收购商，途经“利民街”数字路牌时，他自豪地请大家扫码试试。“嘀”一声，“利民街”的简介、村庄历史、特色农产品跃然屏上。

  就在一年前，这个“圆铃大枣第一村”还是个“有路无名、指路靠猜”的村庄。“以前卖枣，最头疼的就是定位。”王志超回忆，“电话里都说‘村东村西’‘前街后街’，客人很难找得到。”

  转机发生在2024年。随着“乡村著名行动”展开，茌平区联合镇村两级全面摸排，梳理出3000多条待命名的乡村道路。为确保新地名既“立得住”又“用得好”，区里在财政保障基础上引入信发慈善基金等社会资本，让地名文化的“种子”逐步在乡村扎下根来。

  在前王村，4横4纵8条道路被重新命名。“我们摒弃简单的‘前后街’命名方式，既要体现前王村的枣文化，又要融入新时代价值追求。”区民政局区划地名科科员张立云介绍。

  于是，“枣乡路”“利民街”“胜利街”等一批路名、街名应运而生，连接各家各户的胡同，则以“枣”字为引，形成了“枣韵”“枣香”等系列命名，标识牌上还印着饱满的大枣图案。

  “现在可省心多了，直接报个路名，客商顺着导航就能找到。”王志超乐呵呵地说，“这卖枣的路子可是越走越宽喽！”

  地名的选择同样蕴含着深厚的地方记忆。在袁楼村，博平镇枣乡新村乡村振兴指导员邵长军指着一条窄巷介绍：“革命年代，我们的党员就是通过这条胡同，迅速隐入南头芦苇丛中躲避敌人的搜查。”如今，这条见证历史岁月的通道被命名为“红星胡同”，革命精神以路名的形式继续传承。

  相距不远的另一条胡同，先后走出了浙江大学与中国科学院的两位博士，成为全村的美谈。取名时，大伙儿一合计，干脆就叫“博士胡同”！既记录了一段佳话，也寄托了对子孙后代勤学上进的美好期盼。

  每条道路的命名都经过了区、镇、村三级审核，既确保了规范又保留了乡土人情。如今，这些新地名正悄然助力乡村发展。

  前不久，在博平镇举行的圆铃大枣采摘节暨特色农产品展销会上，前王村文化广场的展位前围满了客商。“这枣真甜，我留个地址、电话，给我寄四箱。”一位参会客人品尝后当场下单。这正是“乡村著名行动”带来的连锁效应。通过“乡村著名 邮路畅通”试点，全区将地名信息与邮政物流融合，开通11条客货邮专线，让圆铃大枣、耿店棚菜、胡屯金针菇等一批“乡字号”品牌走出深闺，带动农产品销量不断上涨。

  截至目前，全区已命名乡村无名道路街巷3182条，设置特色地名标牌600余个，数字路牌480余个，覆盖5个乡镇、20余个村庄。这些饱含乡土记忆的地名，也为乡村振兴注入新的活力。