近日，泡泡玛特员工直播时吐槽新品挂链盲盒79元定价“有点过分”的视频，在网络平台迅速传播。视频中工作人员“79元确实贵”与“会有人买单”的对话，点燃了网友对泡泡玛特盲盒定价合理性的质疑，不少网友直言“连自家工作人员都吐槽价格，这是把消费者当韭菜割吗?”

  11月10日，记者走访济南多家潮玩商铺发现，盲盒定价受IP影响力、产品规格等因素影响，行业定价普遍集中在60元至120元之间。其中，泡泡玛特同类型产品价格略高于其他品牌。

  28cmPVC材质潮玩价格高达千元

  记者走访泡泡玛特、酷乐潮玩、名创优品等多家潮玩店发现，相同类型的盲盒产品中，泡泡玛特的定价略高于其他品牌。具体来看，名创优品内一款约17cm的WAKUKU盲盒，不同版本售价分别为89元和68.9元;而泡泡玛特旗下，约12.5cm的DIMOO新手日记系列盲盒售价99元，约17cm的LABUBU前方高能系列盲盒，定价同样为99元。各品牌盲盒价格存在差异，产品做工大致相同。

  泡泡玛特线下店铺在售一款DIMOOWORLD×迪士尼联名米奇搪胶毛绒包，售价599元，尺寸约35cm。依托联名潮玩的属性，这款毛绒包的定价明显高于同类产品——迪士尼旗下41cm的玲娜贝儿玩偶售价559元，玲娜贝儿大号手提包售价399元，而市面上多数白牌毛绒包的价格也多集中在百元左右。此外，泡泡玛特线上小程序还推出了多款高价潮玩，例如一款28cm左右的PVC材质DIMOO珍藏款，标价达1299元。这些高价潮玩普遍具备IP联名、稀缺性、制作精美等共同特点。

  79元挂链类似规格单只成本4—6元

  记者在走访泡泡玛特门店时发现店内并未上架备受热议的挂链盲盒，其官方小程序显示该产品目前已售罄。据其产品信息显示，这款挂链盲盒由锌合金、树脂玻璃、聚酯纤维、棉、ABS及亚克力配件组成。据潮玩产业链内部消息透露，类似规格的挂链产品在工厂批量生产时，单只成本为4—6元。

  值得注意的是，潮玩行业的定价逻辑本就跳出“材质决定价值”的传统框架，IP影响力、设计创意、情绪价值等均是定价的核心支撑，这也是多数潮玩消费者默认的行业规则。但此次挂链盲盒的高定价，却突破了不少消费者的心理阈值。“79元买一只小挂链，不如买个正经手办。”消费者王女士说。作为盲盒爱好者，她直言此次挂链盲盒定价较高，“同样是79元，能买到10cm　左右的DIMOO手办，这只挂链定价30元左右我感觉比较合理。”

  记者在泡泡玛特店内发现，DIMOO系列其他10cm左右手办盲盒的定价恰好为69元或79元，与这款挂链盲盒售价基本持平。此外，该款挂链盲盒并非泡泡玛特首次推出的高价配饰类产品，梳理其过往产品线可见，DIMOO系列的配饰定价均较高，55cm—70cm的手机挂绳盲盒定价99元，约会系列耳机包79元，与迪士尼联名的24cm手机挂绳盲盒定价59元。

  潮玩从业者：应逐步向合理定价转变

  “玩偶怎么加个盲盒包装就贵了不少?”53岁的李女士对盲盒的定价逻辑满心困惑。

  潮玩行业从业者李鑫(化名)透露，潮玩的价值构成中，IP授权、设计研发和营销推广占据了大部分成本。“一款成熟IP产品的开发要经历数十道工序，从概念设计、3D建模到生产打样，整个过程往往要持续半年以上。”泡泡玛特创始人王宁也曾公开表示，泡泡玛特的产品是“情绪产品”。

  据悉，国家市场监督管理总局在2023年发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》中指出，盲盒经营者应当依据生产经营成本和市场供求状况，合理确定盲盒价格;通过盲盒形式销售的，同一套系商品或者服务的成本差距不应过大。盲盒商品价格不应与相同非盲盒销售商品价格差距过大。

  对此，李鑫表示，随着监管完善、市场竞争加剧和消费者理性回归，潮玩行业应逐步向“合理定价、价值回归、情感本位”的方向转变。“消费者可继续享受潮玩的收藏与娱乐乐趣，更应认清潮玩真正的价值在于情感共鸣与设计美感，而非价格标签或投资回报。为心仪IP支付溢价时，理应获得匹配的品质与体验，这才是潮玩产业可持续发展的核心根基。”