近日，山东三土能源股份有限公司、威海市华美航空科技股份有限公司通过企业名称预防性保护审核，成为威海首批获得此项保护的市场主体。威海率先在全省范围内建立起“事前预防、事中规范、事后裁决”的全流程闭环体系，企业名称权益保护进入“源头拦截、智能预警”阶段。

  企业名称是企业的市场名片，也是核心无形资产。近年来，企业名称自主申报制提升了登记效率，但“傍名牌”“搭便车”等恶意登记行为也随之增多。传统“事后维权”模式下，企业被侵权后追责周期长、维权成本高，证据取得难。

  为此，威海市行政审批服务局以省级“企业名称登记管理制度创新”试点为契机，出台《威海市企业名称预防性保护试行方案》（以下简称“方案”），于4月1日起正式实施，将保护关口从“事后争议裁决”前移至“事前主动防护”。对具有市场影响力、易被侵权的企业名称，经企业申请、部门联审、社会公示等程序纳入保护名录；其他企业在全省范围内申请相同或近似名称时，登记系统将自动拦截。这一机制从申报环节直接切断恶意攀附路径，让企业免于“事后打假”的精力消耗，为企业正常经营发展提供保障。

  方案明确了包括全国知名企业、行业领军企业、瞪羚企业、专精特新企业等八类适用预防性保护的对象，除企业自行申请外，行业主管部门可依建议、登记机关可依职权主动实施保护，综合考量企业市场知名度、品牌价值、被侵权风险等维度，确保保护资源精准投放。同时，保护机制实行动态管理：企业迁出、注销、出现重大负面舆情或被行政处罚等不再符合保护条件的，将被及时清理退出；任何单位或个人对公示的保护对象有异议的，可在3个月内提出，经复核成立的，将调整或取消保护。

  此次受保护的山东三土能源股份有限公司，作为国家高新技术、省专精特新企业，深耕新能源热泵领域，品牌在节能服务领域有较高行业认可度，企业名称被仿冒、混淆的风险也日益升高。作为国家级高新技术企业的威海市华美航空科技股份有限公司也面临同样的问题。方案一经印发，两家企业立即主动申请。威海市行政审批服务局积极收集材料，联系主管部门确定保护意向。同时沟通省市场监管局，将企业相关字号同步纳入山东省企业名称禁限用数据库，在全省范围内限制使用，从源头上遏制市场混淆行为。