7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在临沂琅琊古城琅琊大剧院举行。来自山东省文旅厅、各市县文旅系统、文旅企业、主流媒体、文旅达人，以及徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等众多客源地文旅主管部门的代表齐聚沂蒙大地，共探“演艺+文旅”创新发展新路径。活动现场，琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华文旅集团董事长刘云峰发表题为《从一台演艺到一座演艺之城》的主题分享，结合琅琊古城实战成果，深度解读演艺驱动文旅转型、业态升级、城市赋能的创新实践与行业思考。

  本次主题分享系统梳理了乐华文旅以演艺破局、以业态赋能、以模式创新驱动文旅升级的完整实践路径，既是乐华文旅深耕文旅产业、探索演艺赋能城市发展的成果复盘，也是企业立足行业、开放共享、共谋共赢的责任担当。

  刘云峰表示，越来越多的游客因为一场演艺，而奔赴一座城，感受这座城的文化根基。一台优秀的演艺，是一座城市文化故事最好的传播形式，也能延长游客的停留时间，带动二次消费，“跟着演艺去旅行”正在成为一种新的文旅消费模式。

  据介绍，琅琊古城演艺项目《国秀·琅琊》自2024年2月10日开演以来，已累计演出2100多场，观演游客超过400万人次；今年预计单剧总营收将突破3亿元，带动景区综合营收突破7亿元。今年春节期间推出的大型实景马秀《国士·捍山河》，预计今年单剧营收将突破1亿元。此外，琅琊古城内推出的核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀、NPC互动等上百场演艺已成了一座“演艺之城”。游客来到琅琊古城，不会只看一场演出就走，而是从白天到夜晚，始终沉浸在优秀传统文化氛围中，在历史故事场景里穿梭体验。

  演艺是文化最生动的翻译。乐华文旅始终秉持“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”的企业使命，专注挖掘城市的历史文脉、唤醒城市沉睡的文化内核，以精品演艺凝练城市精神、活化城市文化。

  未来，随着更多特色演艺剧目与沉浸式体验业态落地，乐华文旅演艺矩阵将持续扩容升级，有望进一步释放文旅效能，持续擦亮“好客山东·亲情沂蒙”文旅品牌，为区域文旅高质量发展持续注入新动能。（张泽瑞）